アフィリエイターの報酬は、何の対価なんだろう？
最近、アフィリエイトって、経済価値として、どういう価値なんだろうな？ と思います。
私、農学部卒ですけど、経済学コースだったもので。
アフィリエイトというのは、gooの辞書検索で調べると、
affiliate 提携する、加盟する
とあります。
モノやサービスを売っているお店と提携して、モノを売りたい人のところへ、モノを買いたい人を案内する。
その対価として、数パーセントのアフィリ報酬を受け取る。
簡単に言うと、そう言うことですね。
で、お店の利益としては、お客さんを連れてきてくれたわけですから、紹介料・手数料を払う。
これは、これで納得です。
ただ、モノを買いたい人にとっては、果たしてどういう利益があるのか？
ココが問題です。
経済学的な視点で見ると、生産者の利益や消費者の利益に関しては、
- 生産者余剰（せいさんしゃ・よじょう）
- 消費者余剰（しょうひしゃ・よじょう）
などの言葉が思い浮かびます。
この二つは、ミクロ経済学の本には必ず載ってますが、重要な概念です。
「生産者余剰」とは、簡単に言うと、ある商品を1000円くらいで売りたいところが、市場で2000円で売れた。
このときの差の1000円が、生産者余剰ですね。
一方「消費者余剰」とは、ある商品を3000円くらいで買いたいところが、市場で2000円で買えた。
このときの差の1000円が、消費者余剰です。
こういう場合、生産者も消費者も得した感じで、WIN-WIN（ウイン・ウイン）になるわけです。
もちろん、この商品を1500円とか2000円で売りたい売り手もいるし、2500円とか2000円で買いたい買い手もいる。
なので、この商品に関する余剰というのは、
（生産者余剰の積分）＋（消費者余剰の積分）
と言うことになりますが、売りたい人と買いたい人が十分大勢いる場合、この余剰合計（みんなの利益）は最大になります。
これがつまり「市場（しじょう）の機能」というやつなんですね。
ところがココには、アフィリエイターは参加していません。
市場に参加していないのに、商品取引に関してポイントやお金を受け取っている。
それじゃあアフィリエイターが受け取っているポイントやお金は、いったい何の対価なんでしょう？
実を言うと、モノを売り買いするとき、タダで売買できるわけではありません。
たとえばスーパーで商品を買う場合でも、まずスーパーに行かないといけない。
スーパーに行って、商品と値段を見比べて買うかどうかを決めないといけない。
別のスーパーが近くにあれば、そこの商品や値段も検討対象に入ります。
こういうのを「サーチングコスト」と言います。
つまり買いたい商品を探す（サーチする）コストですね。
これは、決してタダではありません。
スーパーに行くのでさえ、コストがかかっています。
たとえば雨が降れば、たいていスーパーの来客数は減ります。
これは、雨の中、スーパーへ行くのには、いつもより苦労（コスト）がかかるからです。
なので、多少値段は高いけれど、すぐ近くのコンビニで買い物したり、買い物をあきらめたりします。
雨の中、スーパーへ行くコストと、近くのコンビニで買うコストを比べて、どこで買い物するか、判断するわけですね。
